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        上半年自駕游升溫:長城炮以用戶共創助推皮卡文化向上

        時間:2023-07-19  來源:合肥網hfw.cc  作者:hfw.cc 我要糾錯


        今年上半年,疫情放開,清明、五一、端午等假期帶動下,家庭自駕出游人數爆漲,國內租車訂單量同比去年大增574%,出游人數比2019年同期增長超300%。其中,出游打卡地類型名錄顯示,選擇山野避暑游人數增長511%,海濱海島游增長385%,越來越多家庭熱衷于周末、節假日暫離城市喧囂,一家人開車到戶外露營、登山、趕海,親近自然,體驗戶外探索樂趣。

        作為皮卡新品類開創者、皮卡文化引領者、用戶共創領潮者,長城炮上半年始終以用戶思維為根本,堅持產品創新與文化共創雙驅動,成就了長城皮卡今年1-6月全球累計銷售突破10萬臺,國內終端市占率超50%,中國每賣出兩臺皮卡,就有一臺是長城,強勢掀起2023新一輪開“炮”熱潮。

        長城炮持續為用戶創造出更多元化、個性化、極致化的產品,提供從城市到戶外,涵蓋探險、露營、改裝、越野等多場景、多用途匹配的用車選擇,成為助力用戶解鎖戶外生活的最佳搭擋。同時,長城炮積極推進品牌2.0戰略落地,以用戶共創打造用戶品牌,實現用戶運維全面升級,并堅持跨界拓圈,不斷鏈接越野、改裝、機車等興趣圈層,與用戶真正玩在一起,構建全場景皮卡車生活,助推中國皮卡文化向上躍升。

         

        兼具城市與戶外 “家庭萬能車”長城炮助力玩轉戶外休閑

        皮卡是多用途、多場景的超級品類,長城炮重新定義了皮卡,改變了皮卡被固化的商用特性,在產品性能、品質標準、審美訴求上全面對標乘用車,讓用戶認知到皮卡的真正價值。

        皮卡是家庭萬能車,一車抵四車,具備轎車的舒適性、SUV的越野性、旅行車的休旅性、輕型貨車的裝載性,完全覆蓋用車全場景。皮卡是真正的戶外之王,無論越野、旅行、拖掛房車,還是露營、釣魚、戶外探險,皮卡都能一車搞定。皮卡是真正的萬能改裝車,強大的越野功能、開放式的貨箱,意味著無限的改裝可能,解鎖極致生活體驗。

        長城炮不僅是一臺宜商宜家的多用途車型,更代表著無限可能的生活方式。今年二季度,長城炮全系升級——2023款乘用炮/商用炮/越野炮/火炮煥新上市,精準適配皮卡乘用、商用、越野等不同場景,實現全場景、多用途覆蓋,樹立中國皮卡價值新標桿,為用戶提供更智能、更豪華、更安全、更越野的用車體驗。

        長城炮還深化“炮彈計劃”,個性化共創改裝產品火彈、龍彈強勢上市,以硬核越野實力,滿足皮卡玩家更多元、個性化的戶外用車需求;大型高性能豪華皮卡山海炮也陸續在全國各地進行新車交付,并與不同圈層用戶一起山海同行,盡顯戶外之王的極致實力。

        擁有多元化創新產品的長城炮,全面助力城市家庭用戶實現對郊游、登山、越野、垂釣等戶外生活用車各種想象,肆意玩轉戶外精彩新生活。

         

        深化用戶共創 助推中國皮卡文化向上躍升

        除了以高品質產品,成就用戶暢享戶外的高價值用車體驗,長城炮更堅持以用戶共創打造用戶品牌,打造中國皮卡文化大本營,以文化驅動提升用戶對皮卡品類價值的認知。

        線上,長城炮創建了皮卡行業首個專屬APP,為用戶提供全生命周期、全鏈路數字化體驗,目前粉絲已突破110萬;線下,創建皮卡行業首個車友俱樂部——炮火聯盟,全國31個省隊日益發展壯大,六大皮卡學院全面運營。

        今年上半年,長城炮強勢推動品牌2.0戰略持續落地,用戶運營體系全面進階,助推中國皮卡文化向上躍升。

        長城炮宣布山海文化“山海營、山海行、山海好物”三大用戶共創行動升級;炮火聯盟升級,成立山海炮、火炮等車型的專屬車友俱樂部,實現用戶運營體系的全面進階;皮卡學院賦能體系升級,讓皮卡學院興趣圈層與山海文化共創官體系,雙驅賦能用戶成長。山海行發布全球6大IP活動,共創全球化皮卡文化多元體驗。山海好物共創計劃也正式開啟。

        山海營作為山海炮車友俱樂部,正式成立,將建立東、南、西、北、中五大營隊,鏈接用戶、粉絲,共創共享極致戶外生活。

        山海行發布“出征阿拉善、丈量珠峰、北極行動、貝加爾湖漁獵、勇攀阿爾金、游獵澳洲黃金灣”全球6大IP活動,共創全球化皮卡文化多元體驗。山海好物共創計劃也正式開啟。長城炮攜手用戶通過周邊IP開發、品牌聯名、物產共創打造,賦能用戶及商家,提升用戶的生活品質。

        此外,針對用戶日益向往的沙漠越野體驗,長城炮今年6月更宣布將聯合中國頂級沙漠越野玩家,在烏蘭布和、巴丹吉林、庫木塔格組建三大用戶基地,賦能用戶玩轉沙漠越野。

         

        持續鏈接戶外圈層 構建全場景皮卡車生活

        作為皮卡文化引領者、用戶共創領潮者,長城炮持續深耕越野、騎行、路亞、機車、露營等戶外興趣圈層,不斷跨界拓圈,與用戶真正玩在一起,構建全場景皮卡車生活。

        五一期間,長城炮全家族燃擎出征阿拉善沙漠英雄會,與用戶一起玩轉沙漠越野、穿越和露營。其中雙火炮僅用1分35秒成功挑戰素有“沙漠珠峰”之稱的必魯圖峰,展現超凡越野實力。

        長城炮與用戶一起山海同行,探享極致人生。山海炮攜手極致玩家成功挑戰“北極穿越行動”,并首次跨越亞歐非,完成撒哈拉沙漠穿越,極限路況展示戶外之王極致用車價值。山海炮還與用戶共赴林芝桃花節,深耕機車、路亞等圈層,打造全場景皮卡車生活。

        目前,長城皮卡已連續25年銷量第一、全球累計銷量突破200萬,長城炮更是成為首個累計銷量突破45萬臺的中國高端皮卡品牌,實力得到市場和用戶的充分認可。作為中國皮卡的世界名片,長城炮已在全球四大洲50余國上市,并一舉斬獲澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大獎,更成為澳洲ANCAP新標準下首個五星安全評級的中國品牌。

        未來,長城炮將堅持品類創新、用戶共創,持續深耕各興趣圈層,共創共享全場景皮卡車生活;并代表中國皮卡,在全球市場決戰國際主流品牌,劍指全球前三,讓中國皮卡在全球流行起來。

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