7月，暑期出游拉開序幕，出境游成為熱門選擇。據(jù)美團和大眾點評數(shù)據(jù)，自5月以來，“出境游”相關(guān)搜索熱度同比去年增長了近五倍，熱門搜索目的地包括泰國、韓國、日本等國家以及香港、澳門等地區(qū)。

為滿足用戶需求，暑期來臨前，美團打造了“趣玩目的地”專項活動，時間為5月10日至6月1日，涉及境外大牌景區(qū)特惠門票及低價出境跟團等產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，從7月開始將迎來為期近兩個月的暑期旺季，但在暑期來臨前和五一假期結(jié)束后屬于文旅“淡季”，游客數(shù)量減少，旅游資源可能閑置。而國內(nèi)生活服務(wù)平臺如美團，在淡季期間通過線上線下整合營銷策略，將有效幫助景區(qū)獲得游客和營收增長點，有效釋放供給庫存，對全年業(yè)績進行有效補充。

▲ 廣州樂峰廣場舉辦的景區(qū)推介市集活動。張穎攝

打造目的地推介市集 兩天曝光人次近十萬

隨著暑期來臨，香港、澳門的景區(qū)期待更多內(nèi)地客源。

“美團是我們長期的合作伙伴，今年是我們首次合作大促活動，以承接2024年暑期出境游的熱度，帶來品牌和平臺的雙贏。”回顧此次“趣玩目的地”活動，香港海洋公園相關(guān)負責(zé)人如是說。經(jīng)過多年發(fā)展，香港海洋公園已成為世界級旅游度假區(qū)，隨著雙方合作的深入等，今年暑期景區(qū)客流有了新的增長。

▲ 香港海洋公園。景區(qū)供圖

回顧整個“趣玩目的地”活動，5月25日-26日在廣州樂峰廣場舉辦的景區(qū)推介市集備受關(guān)注。市集坐落室外，匯聚了香港海洋公園、香港昂坪360、澳門新濠影匯、赤坎華僑古鎮(zhèn)等境內(nèi)外大牌景區(qū)，以更開放的步入式展位對市民進行活動展示，實現(xiàn)平臺與多景區(qū)聯(lián)動的立體式目的地種草。

▲ 澳門新濠影匯。景區(qū)供圖

“原本暑期還不知道去哪玩，當(dāng)時也是看完了推介市集，決定和家人一起去香港轉(zhuǎn)一圈。”市民陳小姐說。

推介市集上，香港昂坪360頗受關(guān)注。香港昂坪360曾獲得“世界十大最佳纜車”的美譽，擁有亞洲最大型的雙纜索纜車系統(tǒng)。“我們積極參與此次美團大促活動，尤其看好活動中涉及的熱門商圈集市攤位活動和進大學(xué)校園宣傳推廣，這些對于景區(qū)的品牌線下推廣來說是一次非常好的嘗試。我們也希望在有了線上KOL種草和線下活動推廣的預(yù)熱基礎(chǔ)上，能在暑期吸引更多來到香港、來到昂坪的內(nèi)地用戶。”景區(qū)相關(guān)負責(zé)人介紹說。

▲ 香港昂坪360。景區(qū)供圖

澳門新濠影匯水上樂園的負責(zé)人則表示，“美團是我們長期的合作伙伴，今天5月我們也迎來了開業(yè)三周年慶典。通過參與此次大促活動，希望在七八月能承接好暑期出境游的熱度，繼續(xù)帶來品牌和平臺的雙贏。”

據(jù)統(tǒng)計，推介市集兩天總曝光人次接近十萬，助力景區(qū)完成對近萬位廣州市民的深度種草。

▲ 廣州市民參與景區(qū)推介市集活動。張穎攝

探索營銷新玩法 景區(qū)入園人次同比翻5倍

業(yè)內(nèi)人士表示，從7月開始將迎來為期近兩個月的暑期旺季，但在暑期來臨前和五一假期結(jié)束后屬于文旅“淡季”，游客數(shù)量減少，旅游資源可能閑置。而國內(nèi)生活服務(wù)平臺如美團，在淡季通過線上線下整合營銷策略，有效幫助景區(qū)在淡季獲得游客和營收增長點，釋放供給庫存，對全年業(yè)績進行有效補充。

以廣東開平赤坎華僑古鎮(zhèn)國際旅游度假區(qū)為例。赤坎華僑古鎮(zhèn)位于江門市，擁有600多座騎樓，是全國規(guī)模最大、界面最連續(xù)、保存最完整的僑鄉(xiāng)騎樓建筑群，周邊被世界文化遺產(chǎn)包圍，并有高質(zhì)量的山水觀光資源。景區(qū)負責(zé)人表示，“赤坎華僑古鎮(zhèn)希望通過與美團合作更多營銷玩法，持續(xù)探索目的地游營銷新范式，和更多國內(nèi)年輕消費者建立聯(lián)系。”

▲ 廣東開平赤坎華僑古鎮(zhèn)國際旅游度假區(qū)。景區(qū)供圖

活動期間，通過在美團古鎮(zhèn)主題旅行直播間的深度精講、在目的地推介市集中的互動攤位打造，赤坎華僑古鎮(zhèn)成功俘獲更多本地親子游客的關(guān)注與喜愛。據(jù)介紹，自5月25日以來，景區(qū)線上意向用戶瀏覽量同比增長超過300%，線下入園人次同比更是翻了5倍，成就暑期前的營收小高峰。此外，截至目前，活動期間直播間售出的門票核銷率更是超過了90%。

北京環(huán)球影城則通過主播對景區(qū)內(nèi)容與產(chǎn)品折扣的深入講解，結(jié)合園內(nèi)走播、園區(qū)工作人員入鏡參與等創(chuàng)新性玩法，實現(xiàn)了活動期間，北京環(huán)球影城專場直播支付GMV破千萬的成績，同時也刷新了北京環(huán)球影城景區(qū)單場直播記錄。

美團門票相關(guān)負責(zé)人表示，基于與大量境內(nèi)外頭部景區(qū)品牌的合作優(yōu)勢，美團門票以靜態(tài)的大促活動會場與動態(tài)的實時直播為核心陣地，整合平臺全域流量，充分在用戶的瀏覽、搜索、選購、下單等各個環(huán)節(jié)及時介入營銷手段，以智能化運營頁面對淺意向用戶完成出游種草，以內(nèi)容性賣點講解及時推動強意向用戶走向購票決策，激發(fā)消費動能，推動暑期旅游消費市場加速升溫。