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人物背書，是指將某個人的某一方面的優(yōu)秀品質(zhì)或成就作為背書，以使其具有獨(dú)特、優(yōu)秀的品質(zhì)或成就而在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生特殊影響的一種背書方式。在品牌營銷當(dāng)中，人物背書是不可或缺的，但它并不是萬能的。因?yàn)橐�使一個品牌成為消費(fèi)者心目中最好最深刻的印象，必須依靠廣告。媒體大喇叭作為幾萬家媒體的發(fā)布網(wǎng)站，注冊會員就能對接幾萬家媒體編輯，價格低至幾十塊。媒體大喇叭特別提醒大家，如果品牌沒有人為之背書，就像嬰兒沒有父母一樣容易造成消費(fèi)者對商品和品牌產(chǎn)生“先入為主”的認(rèn)知。所以我們要想辦法為產(chǎn)品進(jìn)行人物背書、事件背書或者是文化背書。

1、人物定位

品牌形象塑造是一個長期的過程，只有消費(fèi)者認(rèn)可你所建立的品牌形象，才能建立起消費(fèi)者對你的信賴，而人物就是這一切的基礎(chǔ)，從某種程度上講，品牌塑造是一個人一生中最重要的事情。如果在一開始就找了一個非常有影響力和號召力、且具有個人特色和個性特征的人物來作為品牌代言人，那么這個人物將會對品牌形象產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響；如可口可樂廣告中說：“這世界上沒有不好喝的可樂。”這句話把可口可樂塑造成了一個好男人。而另一則產(chǎn)品廣告則是講：“喝可樂還是要喝健康快樂水”這句話則把可口可樂塑造成了一個健康又快樂的水形象。媒體大喇叭擁有幾萬家的各類大媒體和自媒體，網(wǎng)站是讓你的產(chǎn)品和企業(yè)得到媒體曝光，輕松幫你完成網(wǎng)絡(luò)銷售推廣。

2、企業(yè)背書

如果企業(yè)有一定的知名度，那么消費(fèi)者就會自然而然的認(rèn)為，這個企業(yè)的產(chǎn)品一定是好的，企業(yè)的實(shí)力也一定是強(qiáng)的。當(dāng)一個企業(yè)擁有了相當(dāng)好的信譽(yù)或者品牌，那么這個企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品也會自然而然的被消費(fèi)者認(rèn)可。對于食品飲料行業(yè)來說，知名食品飲料生產(chǎn)企業(yè)就能為產(chǎn)品背書并產(chǎn)生良好效應(yīng)。如：加多寶涼茶、王老吉、三鞭酒、東阿阿膠、伊利牛奶等。

3、名人代言

品牌的塑造離不開企業(yè)代言人，如果企業(yè)沒有找到合適的代言人，那么它所建立出來的品牌將會是一個失敗的品牌。對于明星而言，如果明星代言了某款產(chǎn)品，那么這個明星就會成為該產(chǎn)品的代言人。對于名人而言，他們本身就具有一定的知名度，而且還擁有著廣泛的粉絲群體。媒體大喇叭有數(shù)萬家媒體，央媒、自媒體、文章、短視頻全都有，幾十塊就能讓你上媒體新聞，官網(wǎng)。所以當(dāng)名人與某一產(chǎn)品發(fā)生了關(guān)系而產(chǎn)生了關(guān)系上的利益后，名人將成為這個產(chǎn)品最好的營銷手段。例如：“潘婷”牙膏，用名人代言使消費(fèi)者對這款商品更加喜愛和熟悉。

4、新聞事件

在新聞事件的推動下，會產(chǎn)生極大的社會效應(yīng)，通過事件營銷可以提高產(chǎn)品、品牌的知名度和美譽(yù)度，樹立良好形象，形成廣泛影響。例如：可口可樂公司在2004年“世界環(huán)境日”上推出了“可口可樂——地球上最后一滴水，我們要把它留給未來”這一公益廣告。這則廣告將自己定位為“一個可以被替代的綠色飲料”，以表達(dá)對地球環(huán)境日益惡化狀況的擔(dān)憂和抗議。可口可樂通過這則廣告告訴人們：地球上最后一滴水將是我們喝的水。在品牌傳播當(dāng)中，新聞事件營銷是非常重要、非常有效的手段。

5、文化背景

媒體大喇叭作為幾萬家媒體的合作網(wǎng)站，登錄注冊就能對接媒體編輯，媒體大喇叭根據(jù)海量的用戶數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，如果一個品牌有很好的文化背景，那么這個品牌會成為消費(fèi)者心中的文化符號，這種文化符號具有獨(dú)特的魅力，能讓消費(fèi)者在潛意識中把這個品牌與自身產(chǎn)生聯(lián)系。比如，茅臺酒是由古代偉大的軍事家、政治家、文學(xué)家和書法家，軍事家成吉思汗所發(fā)明創(chuàng)造出來的一種美酒；五糧液是用古代詩人李白的名字命名的酒；劍南春是由明代才子唐伯虎所創(chuàng)；劍南春的廣告語是“酒中詩仙——李白”。