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安徽旅游又添新目的地，蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)即將迎來全面開放。這是新華聯(lián)向文旅轉(zhuǎn)型以來取得的又一重大成果，是新華聯(lián)繼長沙銅官窯古鎮(zhèn)、西寧童夢樂園全面開園、四川閬中古城順利接管后迎來的又一盛事，也是今年新華聯(lián)旗下四大景區(qū)全面投入運(yùn)營的收官之作。2019年12月7日，在麗景酒店召開媒體發(fā)布會，12月8日，鳩茲古鎮(zhèn)正式全面開放。

今年6月份，安徽省政府公布《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展加快旅游強(qiáng)省建設(shè)的實施意見》，提出，要推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力發(fā)展全域旅游。作為輻射長三角的重要城市，蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)的全面開放，標(biāo)志著安徽全域旅游又邁新臺階。

【規(guī)劃】歷史名城重?zé)ü獠?打造全域旅游目的地

鳩茲古鎮(zhèn)位于蕪湖城東，依托扁擔(dān)河而建。南宋時，這里就成為集市，到元代已經(jīng)成為重要商埠，也就是傳說中的鳩茲老街。鳩茲老街因“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲”而得名，到了朱明時期，鳩茲老街已成為徽商重要的“宜賈宜居”之地。到了清代中期，這里已是車水馬龍，商賈云集，徽商扎堆的徽幫雄鎮(zhèn)，成就過李經(jīng)方、阮弼、汪一龍、張文金、朱錦堂、胡貞一等一代代徽商。

近代以來，鳩茲古鎮(zhèn)逐漸安靜，往日榮光皆隨時間逝去，只有扁擔(dān)河川流不息。

直到6年前，新華聯(lián)文旅將目光投向了這座古鎮(zhèn)。新華聯(lián)文旅所屬的新華聯(lián)集團(tuán)，是中國企業(yè)500強(qiáng)，自2011年上市以來，全面加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的步伐，確立了“文旅+金融+地產(chǎn)”的發(fā)展定位，文旅產(chǎn)業(yè)成為公司的核心支柱產(chǎn)業(yè)，開發(fā)項目遍及全球。

新華聯(lián)文旅首發(fā)落子蕪湖，攜手波士頓國際設(shè)計集團(tuán)，耗時6年，以文化傳承和文化創(chuàng)意相結(jié)合，對項目精心打磨，使之成為集文、旅、產(chǎn)、學(xué)、研為一體的中國徽文化沉浸式體驗度假小鎮(zhèn)，以及中國首個以徽商為主題的商幫文化旅游區(qū)，中國首個徽商老字號聚集區(qū)，安徽最大的徽商文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，華東地區(qū)獨樹一幟的文化旅游目的地。

鳩茲古鎮(zhèn)總占地面積1100畝，總建筑面積45萬平米，投資約80億元，業(yè)態(tài)涵蓋16處人文景點、30多個非遺體驗項目、50多家徽商老字號、10多種徽文化沉浸式演藝、10大特色街區(qū)以及2個星級酒店、1個海洋公園等。古鎮(zhèn)共有徽派建筑658棟共4288間，其中有明清遺存古建筑42棟318間，為中國目前最大的徽派建筑群，被業(yè)界譽(yù)為開放式的徽派建筑博物館。

【布局】襟安徽而帶長三角 助力安徽旅游新臺階

今年6月份，安徽省政府公布的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展加快旅游強(qiáng)省建設(shè)的實施意見》中，提出，要努力將旅游業(yè)培育成為人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長極和國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，力爭到2022年，累計旅游投資超過1萬億元，國內(nèi)外游客年接待量突破12億人次，旅游總收入超過1.2萬億元，旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)率超過12%。而鳩茲古鎮(zhèn)全面開放后，可直接創(chuàng)造就業(yè)崗位2000個以上，間接帶動就業(yè)超過1萬人，年游客量將達(dá)到數(shù)百萬人次。

縱觀整個安徽文旅格局。長江、淮河將安徽大致分成皖北、皖中、皖南和皖西四大板塊。長期以來，全省旅游南熱、中溫和北冷的格局難以打破。蕪湖連接皖中和皖南，北有環(huán)巢湖旅游版塊，南有黃山、九華山等旅游版塊——夾雜其中，蕪湖一直以來最大的旅游標(biāo)志只有方特旅游度假區(qū)，在青年市場上占據(jù)一席之地，但是對家庭客戶、親子客戶、商務(wù)客戶等重點客戶群體缺乏吸引力。

鳩茲古鎮(zhèn)正好補(bǔ)上了蕪湖旅游的這塊短板，也讓皖中和皖南旅游版塊之間再添新目的地。值得一提的是，鳩茲古鎮(zhèn)與環(huán)巢湖周末游主題、皖南徽文化賣點以及佛文化賣點不同，是中國首個以徽商為主題的商幫文化旅游區(qū)，走上了旅游市場的新賽道，讓安徽旅游再添新秀，也讓皖中、皖南的旅游連成一條線，豐富了旅游產(chǎn)品。

而這條線路的打通不僅連接全省，更輻射長三角。蕪湖距離南京車程1小時（高鐵40分鐘），離上海車程3小時。在當(dāng)前長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略的大背景下，蕪湖旅游的崛起更能帶動整個長三角旅游線路的完整。

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，中國的旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。目前，旅游產(chǎn)業(yè)有幾種模式：主題公園，如迪士尼樂園、萬達(dá)文旅城；產(chǎn)業(yè)旅游，如紅色旅游、科教旅游、特色農(nóng)業(yè)旅游；主題小鎮(zhèn)開發(fā)，如浙江烏鎮(zhèn)、華誼電影小鎮(zhèn)等；全域旅游，如鳩茲古鎮(zhèn)。

2019年年初，蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)榮膺國家AAAA級旅游景區(qū)，前不久又一舉摘得 “2018最佳文旅特色小鎮(zhèn)入圍獎”。

【游客】穿越坊肆林立的歷史玩轉(zhuǎn)趣味橫生的今朝

一個旅游目的地到底好不好，最終還是要游客來投票。游客們來到鳩茲古鎮(zhèn)，就像是穿越坊肆林立、商賈云集的歷史。

“青磚小瓦馬頭墻，回廊掛落花格窗”，銘刻“徽文化”神韻的鳩茲古鎮(zhèn)，在建筑形態(tài)上沿用徽派古民居，規(guī)模宏偉、結(jié)構(gòu)合理、布局協(xié)調(diào)、風(fēng)格清新典雅，尤其是已被列為第一批國家級非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄的徽派三雕，裝飾在門罩、窗楣、梁柱、窗扇上的磚、木、石雕，工藝精湛，形式多樣，造型逼真，栩栩如生。而粉墻、黛瓦、馬頭墻以及層樓疊院、高脊飛檐、曲徑回廊、亭臺樓榭等的和諧組合則構(gòu)成徽派建筑的基調(diào)，再現(xiàn)原汁原味徽派建筑之美。

除此之外，文化之魂也貫穿其中。中江書院、鐵畫博物館、李經(jīng)方故居、徽商百杰館、賈儒堂等一系列極具徽文化特色的人文景點，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略徽商鼎盛時代揮斥方遒、商河沉浮的波瀾歷史。

這里有特色的民俗文化演藝，精彩呈現(xiàn)古今傳奇：《大江鏢局》超逼真演出，真實還原當(dāng)時運(yùn)鏢押鏢過程、《阮府招婿》盛大招婿儀式，切身體會抱得美人歸欣喜之感、黃梅戲宛轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，給游客現(xiàn)場帶來別樣的視聽盛宴……

這里還打造十個主題街區(qū)：匯聚天下餐飲龍頭和各地特色小吃的食寶街，集中展示蕪湖當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)的非遺工匠街，以女性消費業(yè)態(tài)為主題的特色化街區(qū)的紅袖街，匯聚多種主題客棧，特色民宿形成酒店客棧集群的福街、還原徽商時期休閑娛樂項目的魚燈花街等……一街一主題，一店一特色，滿足吃住行游購?qiáng)实耐瑫r，盡情體驗徽文化。

鳩茲古鎮(zhèn)大力打造大型重點活動IP民俗燈會和金秋菊花展，更有黃梅戲唱響鳩茲、千字文讀書爭霸賽、鳩茲論壇、徽文化國學(xué)大講堂等豐富多彩的活動，活態(tài)傳承徽文化，豐富游客和市民的節(jié)日體驗。

蕪湖大白鯨海洋公園位于古鎮(zhèn)東邊，采用了第五代海洋公園的全新理念打造，以故事線為主軸，以互動參與為主導(dǎo)，以高科技多媒體為手段，將淡水王國、海底世界、南北極大陸冰海的原生態(tài)環(huán)境與海洋極地生靈的生活狀態(tài)進(jìn)行全方位的展現(xiàn)，海洋館內(nèi)共有白鯨部落、奇幻大堡礁等十二大主題展區(qū)，引入了白鯨、海獅、北極狼、北極狐、南極企鵝、斑海豹等百余種上萬尾的海洋極地生物，近是親子家庭最佳的旅游場地。

鳩茲古鎮(zhèn)實現(xiàn)了文化與旅游、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)意、休閑與體驗的和諧統(tǒng)一和共融共生。

鳩茲古鎮(zhèn)通過對夜景、夜演、夜購、夜宴、夜娛、夜宿的精心打造，成就蕪湖夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新地標(biāo)。