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 近日，海爾與阿里合作推智能電視的消息對外公布后引發了行業的持續熱議，作為中國不同領域的龍頭企業，它們的一舉一動本來就備受關注，更何況這次強強聯合要做的事情與人們的生活息息相關。

    筆者認為，透過海爾阿里聯合推智能電視新品，不妨探秘一下其背后的戰略布局。

    海爾阿里聯手改變家庭生態

    眾所周知，今年春節滴滴和快的爭相出錢請消費者打車，一時間用打車軟件叫車成為很多人的習慣，當然天下沒有免費的午餐，背后實際是兩大巨頭在花錢培養用戶習慣，搶奪移動支付領域的用戶資源。

    近期，阿里又出大手筆，為配合海爾阿里電視新品上市，培養家庭用戶使用電視端購物的消費習慣，凡購買海爾阿里電視的用戶，均可獲得相應數額的阿里官方V代金券，V代金券金額最高占購機額度的40%左右，是近年來家電業最大力度的優惠。

    按照這一邏輯，海爾阿里電視絕不僅僅是為了改變智能電視的使用方式，而更可能重塑家庭娛樂、購物生活生態。海爾與阿里巴巴都擁有龐大的用戶資源，同時在不同行業扮演著不同角色，他們之間的合作實質上是基于用戶需求的一種資源整合，要為用戶提供的是一個更大的資源價值平臺。

    電視淘寶購物開啟家購新時代

    電視作為生活中常用的家庭終端，是購物重要入口，但是目前市場上具有購物功能的電視只是把互聯網購物簡單移植到電視上，因圖片清晰度差、遙控器操作不方便、支付困難等難題，在電視端的購物行為一直未普及。

    為打造適合人們購物的電視平臺，海爾聯合阿里在電視上深度定制了VIP購物廣場，精選20萬到30萬件優質商品，商品全部是阿里通過云平臺從賣家信譽、質量、服務、價格等指標篩選，每天動態優化，解決了傳統網購找不著、找不好、找不準的痛點。針對遙控輸入費時不方便，海爾阿里電視獨有語音購物功能，只要對遙控器說我要買的商品，電視就會主動推送幾百款相關商品，選擇后一鍵操作實現支付，購買這些商品還可使用阿里V代金券。

    淘寶剛開起步的時候，沒人能想到它會顛覆人們的購物方式，如今人們網購消費習慣已經養成，淘寶滲透到人們生活中的方方面面。同樣，市場上出現的海爾阿里電視可以看作是對未來電視發展形態的一種探索與嘗試，基于用戶需求提供的一種全新生活體驗方式。在未來，用電視網購買東西也會成為一種家購的生活習慣。