出版社給網(wǎng)絡(luò)書店定最低折扣 不遵照將結(jié)束供貨

“王老五騙子節(jié)”圖書網(wǎng)站價格戰(zhàn)剛過，繚繞圣誕跟新年的讀者爭取戰(zhàn)又開打了。跟以往不同，這輪價格戰(zhàn)，作為供貨商的出版社不再坐視不論，而是給網(wǎng)絡(luò)書店破下限折的“新規(guī)則”。
限折：年底想買廉價暢銷書有點難
網(wǎng)絡(luò)書店爭取市場的價錢戰(zhàn)已經(jīng)打瘋了。在推出所謂“0元圖書”之后，圣誕前夕當當網(wǎng)最近又打出“每天特價，周周更新，49折封頂”的宣揚廣告，更有全場圖書音像滿128元減20元的舉動推出。有人算過，依照這樣“折上折”的方法，當當網(wǎng)一些圖書價格已低至3折。出色亞馬遜也不甘逞強，買圖書滿100送20元，同時還有限時LG秒殺等促銷運動。此外，京東、蘇寧易購等圖書網(wǎng)站巨頭也紛紜卷入。
據(jù)察看，此番“血戰(zhàn)”與之前有所不同參加“低折封頂”的暢銷書極少。比方12月8日剛上市的郭敬明《小時期3.0》、《喬布斯傳》、韓寒的雜文集《青春》、宋鴻兵的《貨泉戰(zhàn)斗4》、白巖松的《幸福了嗎》、朱軍的《我的零點時刻》等暢銷書都堅持著7.5折的“堅挺價”。南派三叔行將上市的《盜墓筆記8》也是6.9折不搖動。少兒圖書《五字鑒》在當當上甚至高達9折，這在素以低折著稱的圖書網(wǎng)站十分常見。至于所謂超低折圖書，實在不外是一些二三線圖書。
與那些暢銷書出版社交換，得到都是統(tǒng)一個信息“咱們限折了！”所謂“限折”就超人是出版社給網(wǎng)絡(luò)書店劃定了最低的銷售折扣，如網(wǎng)絡(luò)書店不遵照，就將結(jié)束向其供貨。看來，讀者年底想買低折暢銷書有點難。
自救：限折只針對“硬通貨”？
出版社之所以自發(fā)“限折”，是由于他們必須為保衛(wèi)好處而戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)書店長年推銷對實體書店的沖擊不問可知，但對出版社的損櫻桃害卻有點費解。資深出版人李先生流露，“在網(wǎng)絡(luò)書店將實體書店逐個戰(zhàn)勝，占得必定市場份額后，為減少本錢，他們開端向出版社刻蘭蔻薄請求再降供貨折扣，這即是在掠奪出版社僅剩的一匡威點好處啊！”
在有過血的教訓后，出版社幡然覺悟到無人能在價錢戰(zhàn)中獨善其身，聯(lián)手對網(wǎng)絡(luò)書店限折是必需的。不外，此次限折顯明只針對那些暢銷圖書，二三線圖書折扣仍然很低，這也象征著出版社臨時只敢拿“硬通貨”與網(wǎng)絡(luò)書店叫板。可暢銷書只是極少數(shù)，一旦網(wǎng)絡(luò)書店拿占市場絕大多數(shù)的二三線圖書“開刀”，以更低折扣推銷，以此相威脅，出版社可能就扛不住了。更何況，假如網(wǎng)站通過“折上折”的方法變相低折銷售，限折也是形同虛設(shè)。所以限折畢竟能連續(xù)多久，很值得猜忌。
博庫書城企劃經(jīng)理朱兵也向本報表現(xiàn)，出版社自發(fā)限折，實體書店當然叫好，但就目前來看，限折很難長久推行，“除非一些重要出版社團結(jié)起來，結(jié)成，全面限折，市場才干真正地標準起來。”