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        打賭背地的機密:家電行業全面進入電商時期

        時間:2014-01-14  來源:合肥網hfw.cc  作者:hfw.cc 我要糾錯


        打賭背地的機密:家電行業全面進入電商時期


          大家還記得董明珠與雷軍打賭當中說的一句話嗎?“如果我跟配合的話,那不是天下都是格力的?”這句話給大祖傳遞了一個信號,假如格力與阿里協作,格力將全面盤踞空調行業的市場。這也表明格力有意與電商渠道配合的志愿。
          傳統的家電企業全面進入電商時期
          所有的行業變更都是由一般老庶民的需要發生的。跟著最近電商行業的突起,花費者已經養成了的消費習慣,在家只有點多少下鼠標,就可以買到各種貨色,而且價錢比個別的實體店都廉價。哪怕是以往必定要在實體店看到真貨的家電產品,當初也有大量網友抉擇在網上購置。
          花費者需要的改變,帶動了家電廠商的銷售思維的改變。在電視范疇,樂視、小米等企業在網上賣高配置廉價的電視產品thinkpad x230i,推翻了傳統電視行業的銷售渠道模式。像康佳、tcl、創維等電視企業紛紜跟進,康佳推出了只在網絡上銷售的kktv,tcl推出了網絡特供機tcl愛奇藝電視、創維也推出了網絡版的酷開tv。一時光,電視行業對電商這個銷售渠道男士短袖襯衫引起了器重,而且推出了特供機。
          而在白電領域,美的集團成破了電商經營模塊,每個事業部都在全面突擊電商。美的團體2013年在電商領域的銷售額瀕臨40億元,比2012年翻了一番還多。而格力以oto的模式拓展電子商務的銷售,線下網絡將承接配送、服務等工作。海爾則是樹立了海爾商城,而且最近與阿里達成了戰略合作,是眾多家電企業當中與電商接觸最親密的企業之一。
          目前,家電行業已經過本來的試探性拓展發展到今天的全面擁抱電商。據家電行業一位專家流露,眾多家電企業已經把網上銷售目的由本來的原來餐具的5%-10%緩緩轉變為20%-30%,顯示出家電企業對電商渠道的看重。
          京東在一直鯨吞蘇寧國美的市場
          家電企業銷售渠道份額的轉變勢必造成家電渠道商的變局。其中,京東商城與天貓在不斷鯨吞著傳統蘇寧國美等傳統家電賣場的市場。為此,蘇寧最近也在逐步在轉變,鼎力發展電貿易務,重點發展蘇寧易購。在家電電商領域,目前已經構成了京東商城、天貓跟蘇寧易購三強的格式,其中京東商城的份額最高。
          京東商城從2008年開端做家電業務,2013年銷售達220億元,固然占整體家電市場的份額依然很低,然而始終堅持高速增加的勢頭,4年復合增加率到達106%。而且,京東商城目前已經跟海爾、美的、海信、tcl、老板等家電企業樹PIXMA MP288立了策略協作,為京東成為家電零售行業的龍頭企業做好了鋪墊。
          據京東團體副總裁兼家電事業部總經理閆小兵,京東家電宣布了將來三年的策略計劃,預計2016年家電的總銷售額將到達1100億元。
          固然從以上的數據來看,京東、天貓在家電銷售范疇仍舊與蘇寧國美有差距,然而,目前的差距正在一直縮小。不外,以為,京東天貓是否真正超出蘇寧國美,當初還真不好說,究竟目前去家電賣場買家電的需求也是很大的,電商只是對實體店的一種彌補罷了。
          影視據奧維征詢掌門人喻亮星表現,家電電商領有宏大的用戶閱讀量,能夠更好的讓用戶懂得產品的參數配置。而實體店則有導購親身先容產品,用戶能夠親自休會,售后服務更到位的特色。所以,在將來,家電電商與傳統賣場將會共存,兩者將會施展著各自的上風而存在。
          

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