亞馬遜轉(zhuǎn)變中國(guó)思路：新聞稱其或進(jìn)駐天貓

作為美國(guó)的第一大電商，亞馬遜有可能調(diào)劑其在中國(guó)的發(fā)展思路：與長(zhǎng)期以來的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”阿里巴巴洽商協(xié)作，并有可能將其中國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)駐天貓發(fā)展。
據(jù)新聞人士流露，兩周前亞馬遜寰球bd負(fù)責(zé)人推進(jìn)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人與天貓高層密會(huì)溝通，重要內(nèi)容是探討亞馬遜與天貓配合及進(jìn)駐的可能性。
值得留神的是，此番協(xié)作由亞馬遜全球直接溝通。記者曾就此事向亞馬遜中國(guó)征詢，得到的回答是暫不知情。由總部牽頭洽商此事，則象征著亞馬遜全球更加器重中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。
亞馬遜此番舉措的背景是，越來越多美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)明，下一個(gè)宏大的市場(chǎng)機(jī)遇是在亞洲。
就在亞馬遜訪問天貓的前多少天，2013年美國(guó)電商零售展在芝加哥召開，活潑在互聯(lián)網(wǎng)、投資行業(yè)的美國(guó)前副總統(tǒng)、也是蘋果董事會(huì)成員及谷歌高等參謀的戈?duì)栆浴痘ヂ?lián)網(wǎng)及貿(mào)易的寰球機(jī)遇》為主題進(jìn)行了報(bào)告。
其中重要的觀點(diǎn)之一是，跟著人口的急劇增長(zhǎng)，亞洲的電商市場(chǎng)將表演越來越主要的角色。
戈?duì)柾瑫r(shí)舉例稱，去年第四季度商品的交易量，僅僅是阿里巴巴一家，就超出了amazon及ebay的總跟。另外一個(gè)例子則是中國(guó)市場(chǎng)ios及android的增加，也在1月超過了戶外休閑家具美國(guó)。
“即便你的公司當(dāng)初增加還不錯(cuò)，但你也須要有全球化的視線，由于你的用戶甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都不必定在美國(guó)。”戈?duì)栒f。
回歸到亞馬遜自身，其在中國(guó)發(fā)展已經(jīng)瀕臨10年，但市場(chǎng)份額并不幻想。
依據(jù)易觀宣布的2012年中國(guó)市場(chǎng)交易常用軟件份額，天貓商場(chǎng)以44.1%位列第一，京東商城以16%排名第二，隨后是電商易迅網(wǎng)3.8%、蘇寧易購(gòu)3.5%，亞馬遜中國(guó)僅以2.3%的市場(chǎng)份額位列第五，第六明則也是發(fā)展了10年確當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，市場(chǎng)份額為1.5%。
固然亞馬遜中服裝店國(guó)在接收采訪時(shí)，時(shí)常以“長(zhǎng)期”這個(gè)詞來強(qiáng)調(diào)發(fā)展策略，但在競(jìng)爭(zhēng)如斯劇烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中，其確切須要轉(zhuǎn)變一些思路來轉(zhuǎn)變其不利的競(jìng)爭(zhēng)位置。
“投入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懷抱”可能是一個(gè)不錯(cuò)的取舍。實(shí)際上目前除了京東商城、蘇寧易購(gòu)及亞馬遜中國(guó)，其余b2c平臺(tái)如當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店、國(guó)美等均已入辦公用品采購(gòu)駐天貓。
不外上述入駐b2c公司與亞馬遜中國(guó)一樣，在開放平臺(tái)局部與天貓也存在競(jìng)爭(zhēng)，所以他們更多抉擇的是將自營(yíng)的業(yè)務(wù)，如圖書、百貨及3c家電入駐，用當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶的話說就是“走出去、引進(jìn)來”。
當(dāng)然參加天貓可能在輿論上會(huì)被以為“認(rèn)慫”，至少當(dāng)時(shí)當(dāng)當(dāng)入駐天貓的時(shí)候就被如斯評(píng)估過。但實(shí)際入駐天貓給當(dāng)當(dāng)帶來了銷售額及每月多少萬的新客戶。
對(duì)是否懼怕用戶被稀釋，當(dāng)當(dāng)在此前采訪也給出了一個(gè)主要起因，就是用戶重合度不高。據(jù)當(dāng)當(dāng)王先容，愛好在當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)這樣老牌b2c購(gòu)物的用戶，均屬于收入、學(xué)歷、年紀(jì)三高人群，比天貓跟淘寶要高良多。
這也是亞馬遜中國(guó)入駐天貓的重要參考。不外目前亞馬遜并不與天貓達(dá)成終極的配合，值得留神的是，一旦亞馬遜終極決議入駐天貓，則象征著電商行業(yè)中常清華同方常處于風(fēng)口浪尖的京東商城將更加孤單，并且面對(duì)更加劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。