廣告的利與弊

　　談起比較廣告，首先咱們要界定作甚比較廣告。比較廣告，英文是ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅ　ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，有時(shí)也譯為比較廣告、競(jìng)爭(zhēng)廣告。比較廣告的基礎(chǔ)含意是廣告主通過(guò)廣告情勢(shì)將本人的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行全面或者某一方面比較的廣告。

　　我以為比較廣告利大于弊，首先在于比較廣告可以吸引消費(fèi)者的注意力。對(duì)廣告而言，引起消費(fèi)者的留神是實(shí)現(xiàn)最后購(gòu)置行動(dòng)的第一個(gè)步驟。有吸引注意力的條件，才干為產(chǎn)品的銷(xiāo)售鋪好暢通的途徑。然而，是否勝利的做到吸引消費(fèi)者也是斷定廣告是否勝利的因素之一。因此，比較廣告的優(yōu)勢(shì)也就絕對(duì)于其余廣告情勢(shì)突現(xiàn)出來(lái)。

　　其次，對(duì)于弱勢(shì)產(chǎn)品而言，比較廣告可以在統(tǒng)一市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌相接洽，做到 ，CPM彈窗資訊，雖然有部分個(gè)人或企業(yè)開(kāi)始涉足這個(gè)領(lǐng)域，但規(guī)模還不大，一般的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)管人員對(duì)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)還比較陌生！;借雞生蛋 ;的效果。攝生堂推廣 ;農(nóng)民山泉 ;礦泉水時(shí)，就曾運(yùn)用比較廣告，其拍攝的水仙篇電視廣告直接對(duì)比污濁水和礦泉水的養(yǎng)分價(jià)值。而娃哈哈則奮起回?fù)簦�通過(guò)金魚(yú)篇電視比較廣告，襲擊礦泉水易受傳染。于是，污濁水、礦泉水之爭(zhēng)敏捷成為媒體熱門(mén)，成果 ;農(nóng)民山泉 ;在水市場(chǎng)中，異軍崛起成為水業(yè)新貴，而憑借媒體的普遍參加，飲用水市場(chǎng)疾速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)教育，市場(chǎng)份額敏捷做大。這對(duì)于弱勢(shì)品牌廣告主而言，以較少的宣傳資金做到盡可能好的宣傳效果，以最快的速度進(jìn)步自己的著名度，也同樣闡明了比較廣告的利大于弊。

　　第三，彈窗聯(lián)盟資訊，廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段！比擬廣告有利于打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，增進(jìn)本企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。比擬廣告對(duì)其產(chǎn)品的本身上風(fēng)進(jìn)行強(qiáng)力宣揚(yáng)，使得花費(fèi)者留神產(chǎn)品的長(zhǎng)處而疏忽了其不足，因而而取得青眼。如在２０００年的補(bǔ)鈣大戰(zhàn)中，三晶葡萄糖酸鈣強(qiáng)調(diào)其為兒童配制的合適于他們成長(zhǎng)的補(bǔ)鈣成分。在與競(jìng)爭(zhēng)者的比較中，更加充足的展示本身的長(zhǎng)處也就是產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勝性。同時(shí)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)進(jìn)行攻打，讓花費(fèi)者發(fā)生更加清楚的對(duì)照印象，對(duì)本人產(chǎn)品的上風(fēng)則會(huì)有加倍的認(rèn)知后果。

　　第四，比較廣告有利于產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位。在真對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣傳自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也就產(chǎn)品的品牌定位有了體系的剖析，并且通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，優(yōu)勢(shì)的宣傳力度，打造了自己的品牌特色。在消費(fèi)者心目中建立起有特點(diǎn)的品牌形象，這差別于同類(lèi)產(chǎn)品的特征會(huì)使得產(chǎn)品失掉細(xì)分市場(chǎng)，吸引細(xì)分的這一消費(fèi)群體。所以品牌定位在比較廣告中也得到了充足的體現(xiàn)。

　　以上針對(duì)照較廣告的廣告主而言，對(duì)于消費(fèi)者，比較廣告也是利大于弊的。

　　首先，比較廣告使消費(fèi)者輕易失掉所需產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)錢(qián)、機(jī)能、服務(wù)等方面的優(yōu)質(zhì)信息。在對(duì)產(chǎn)品抉擇時(shí)，能依據(jù)其須要進(jìn)行感性的取舍。

　　其次，比較廣告有利于刺激被比較者，使其產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)等得到進(jìn)步。正所謂 ;不競(jìng)爭(zhēng)就不先進(jìn) ；市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)增進(jìn)產(chǎn)品的改良，一直的提高以滿(mǎn)意消費(fèi)者的需要。

　　當(dāng)然比較廣告也有一些弊病，輕易造成歹意的競(jìng)爭(zhēng)與損害競(jìng)爭(zhēng)者，消費(fèi)者也有可能發(fā)生膩煩跟抵牾情感，并且涉及到法律問(wèn)題。然而，正當(dāng)且適度的比較廣告，在其利弊衡量之下，優(yōu)勢(shì)是十明顯顯的。因而，比較廣告的利用應(yīng)采用穩(wěn)重的立場(chǎng)。

　　總而言之，比較廣告是一把 ;雙刃劍 ；如何能應(yīng)用自若，對(duì)企業(yè)自身跟消費(fèi)者都產(chǎn)生最大的利益是其要害。在正當(dāng)?shù)臈l件下，應(yīng)用比如較廣告可使之成為發(fā)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。比較廣告所帶來(lái)的利益和絕對(duì)于其余形式廣告而言的優(yōu)勢(shì)都遠(yuǎn)弘遠(yuǎn)于它的弊病。這也就是我所說(shuō)比較廣告是利大于弊的。說(shuō)起廣告來(lái)，是我們生涯中天天都會(huì)看到、聽(tīng)到的貨色，幾乎是無(wú)孔不入，你可以在報(bào)紙上、電視上、網(wǎng)站上看到各種各樣的廣告。廣告既有好處，又有壞處。下面先來(lái)說(shuō)說(shuō)他的好處吧。

　　第一個(gè)利益是：廣告可以使我們?nèi)〉昧级嘈畔ⅰ．?dāng)初的社會(huì)是信息社會(huì)，沒(méi)有信息的話(huà)，人們就得不到新聞，就會(huì)落伍。而且一些名牌商品，品質(zhì)確切要好一些，我沒(méi)看了廣告才會(huì)曉得個(gè)中品牌。還有報(bào)紙上的應(yīng)聘廣告，許多人就是看了這個(gè)廣告，才去應(yīng)聘并找到工作的。

　　它的第二個(gè)利益就是：有時(shí)看廣告也是一種享受，廣告在短時(shí)光內(nèi)播放的每一個(gè)畫(huà)面，都是精心制造出來(lái)的。主人公都是明星大腕，看這些廣告，還能夠看到這些明星的風(fēng)度呢。

　　當(dāng)然，廣告也有很多的壞處。比方說(shuō)：　首先，很多廣告對(duì)我們是沒(méi)有用的，彈窗廣告聯(lián)盟信息，廣告聯(lián)盟通常指網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源組成聯(lián)盟，通過(guò)聯(lián)盟平臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放！或我們基本不須要的。比方我們的電子郵箱里，天天能夠收到多少十封廣告信。咱們要及時(shí)地把他們刪掉，否則我們的信箱就會(huì)爆炸。其次，廣告有時(shí)并不是實(shí)在的，有些廣告過(guò)份夸大，看了這樣的廣告，對(duì)人們有 ;誤導(dǎo) ;的作用。好比說(shuō)某種減肥藥的廣告，說(shuō)這種減肥藥后果如許如許好，可實(shí)在只是起了一點(diǎn)兒輔助消化或者排泄的作用，并沒(méi)有什么療效，甚至還有必定的副作用。出產(chǎn)廠商為了實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)好處，捉住消費(fèi)者的心理進(jìn)行夸大的不實(shí)在的宣揚(yáng)，迫害了消費(fèi)者的好處。

(丁道華)