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        華采傳媒:軟文推廣切不可輕重倒置

        時間:2013-06-26  來源:合肥網(wǎng)hfw.cc  作者:hfw.cc 我要糾錯


        當(dāng)初在互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳上,大局部商家都知道軟文廣告的利益,并樂意把錢砸到軟文推廣上來,但卻不得要領(lǐng),制作了大量劣質(zhì)軟文,淪為網(wǎng)絡(luò)垃圾。軟文推廣應(yīng)當(dāng)怎么才更有效果呢?如何能力進步軟文推廣的質(zhì)量,而軟文寫作質(zhì)量低又會帶來怎么的迫害呢?今天,記者就這些問題采訪了中國著名網(wǎng)絡(luò)策劃人、華采傳媒經(jīng)營總監(jiān)、卓揚貿(mào)易寫作室開創(chuàng)人之一的邱坤榮先生。

        記者:當(dāng)初越來越多的商家廢棄傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)而通過軟文推廣本身的產(chǎn)品,但期間仿佛出了點問題,軟文的量上去了質(zhì)卻不跟得上,邱先生怎么對待這個景象,你是否給急于推廣產(chǎn)品商家一些倡議呢?

        邱坤榮:“貼近生涯,親熱消費者”是廣告的準(zhǔn)則,同樣的,軟文也。而的網(wǎng)絡(luò)營銷卻有點輕重倒置了,軟文投放開端有點急功近利,只重視數(shù)量而沒了質(zhì)量,成果大部門淪為網(wǎng)絡(luò)垃圾沒有宣傳效果。好的軟文能得到吸引消費者,宣傳效果事半功倍,軟文推廣應(yīng)留神質(zhì)量,而不單是數(shù)目上取勝。軟文應(yīng)貼近消費者的生涯與心理,而現(xiàn)在很多產(chǎn)品的軟文就像是不接地氣。軟文推廣不是盲目推廣,須要專業(yè)的廣告策劃公司操作,供給優(yōu)秀的軟文。只有優(yōu)秀的軟文才會有良好的宣傳效果,花小錢,辦大事,這才是軟文推廣需要的成果。

        記者:“只有增添曝光率,發(fā)遍所有大的門戶網(wǎng)站和論壇就好,哪用管軟文質(zhì)量的好壞” ,重視數(shù)目而罔顧質(zhì)量的人大多有這種心態(tài),邱坤榮先生是怎么看的,而優(yōu)秀的軟文和較差的軟文在對消費者的影響差異又有多大呢?

        邱坤榮:軟文并不是大量發(fā)往門戶網(wǎng)站和論壇就好的,事實上,當(dāng)你大量發(fā)布劣質(zhì)軟文的時候,消費者把他們對劣質(zhì)軟文的討厭遷怒到軟文推廣的產(chǎn)品上。例如去年有名的“3q大戰(zhàn)”中360或是任何一方的軟文,花了大量金錢發(fā)軟文拔高本人打擊對方,。鏈天下一份專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化檢測報告需要對站內(nèi)站外各方面數(shù)據(jù)進行檢測。并都雇傭大批水軍,就算是邀請來的第三方察看員或法律專家也是要有顯明有偏私的,用戶紛紜表現(xiàn)不厭其煩,大呼“我都不必了”,甚至導(dǎo)致久被中國用戶冷清的msn在線率一度飆升。

        而優(yōu)良的軟文不須要這樣。假如它足夠優(yōu)良,便會與花費者共識,門戶網(wǎng)站做作會,也更輕易被百度收錄。例如母親節(jié)時的產(chǎn)品推廣,而你的軟文寫得溫情脈脈,天然而然地花費者就會愛好上;蛘咭黄膛匀绾尾蕣y的,常識性很好很適用,天然會被愛美的人推重和,并記住其中呈現(xiàn)的化裝品品牌,而不會曉得或曉得了也不會在意這是一篇軟文。良多互聯(lián)網(wǎng)跟媒體工作人都以為寫得好的軟文比不少正兒八經(jīng)的消息報道有價值得多。而劣質(zhì)的軟文只會被遺忘跟討厭,不宣揚效果,甚至還有反效果。

        記者:如斯說來,軟文的質(zhì)量是最為主要的。那么,咱們是不是也可以設(shè)想,質(zhì)量優(yōu)秀的軟文作為一種優(yōu)秀的載體,不。鏈天下保證每一篇純原創(chuàng)文章代寫的質(zhì)量,可讀性強,增強您的客戶黏性,可指定文章更新主題,網(wǎng)站相關(guān)性文章!單實用于產(chǎn)品推廣,也可以應(yīng)用在其余處所呢?

        邱坤榮:確實是這樣的。軟文不僅可以做貿(mào)易推廣,還可以作為一種公關(guān)手腕,但要害仍是要看質(zhì)量。中國企業(yè)的公關(guān)手段還停留在雇水軍大批注水發(fā)帖的階段,而沒能把質(zhì)量提上去。許多人知道軟文作為一種公關(guān)手腕,可以防止很多喪失,卻沒有能做好。例現(xiàn)在年3月的雙匯瘦肉精事件,其董事長向?qū)γ襟w時說“瘦肉精案導(dǎo)致雙匯一天虧一個億”,這是一種不理智的公關(guān)行動,也能夠說,他手里拿著的是一份分歧格的軟文消息稿。一方面會直接導(dǎo)致雙匯的股價的下跌,另一方面也會給消費者一個“不肯認(rèn)錯,最后關(guān)頭仍是昧著良心只認(rèn)錢”的不良印象。實在,假如能宣布一篇懇切而誠摯的新聞稿代替這句話,將會挽回許多消費者的信念。相似的還有今年“315”表露的網(wǎng)秦手機殺毒軟件,良多時候只有宣布一篇優(yōu)秀的軟文即可緩一下氛圍甚至挽回全部大局,而他們偏偏是花了委屈錢做了相反的事。商品德量和后續(xù)要做好,而優(yōu)秀的軟文則需交給優(yōu)秀的廣告公司或公關(guān)公司策劃,不可盲目發(fā)布。

         

        記者:軟文的質(zhì)量如斯主要,那么如何才干寫好軟文呢?華采傳媒作為一家專業(yè)于軟文發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)營銷的公司,邱坤榮先生能給咱們先容一下嗎?

        邱坤榮:軟文推廣在于品質(zhì)。華采傳媒的上風(fēng)在于高素質(zhì)和專業(yè)的軟文寫手團隊,他們由資深謀劃人,編纂,記者組成,文字功底深沉,在網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃方面領(lǐng)有較多的實際教訓(xùn),能夠依據(jù)需要,定制各種高品質(zhì)可讀性高的軟文,在無形中將想要推廣灌注給別人,到達(dá)制作需要及領(lǐng)導(dǎo)消費的效果。華采傳媒先后與全國5000多家全國綜合門戶、威望門戶、處所資訊門戶等網(wǎng)絡(luò)編輯與雜志、報紙媒體樹立同盟配合關(guān)聯(lián),能多角度全方位地進行宣揚操作,向大眾傳遞良好的企業(yè)和品牌形象。

        慎重申明:制止剽竊和模擬。

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