20世紀(jì)90年代中后期，中國電視進(jìn)入了多頻道時代，“看電視”成為每家每戶每個人每天都要做的事情。曾幾何時，電視作為一種強制性媒介成為企業(yè)的第一選擇，現(xiàn)如今電視廣告成為最貴的廣告形式，但是性價比卻在不斷下降。據(jù)一項統(tǒng)計資料顯示，如今受眾在收看電視選擇頻道時的停留時間已經(jīng)從平均12秒下降到了7秒。
　　這個數(shù)據(jù)的下降讓收視率面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，也就在傳統(tǒng)電視媒介市場的競爭日趨白熱化的今天，機頂盒悄然出現(xiàn)。首先是小米公司高調(diào)宣布將推出小米盒子，緊接著“樂視”、“百視通”等機頂盒供應(yīng)商紛紛出現(xiàn)，“小米盒子”被叫停以后，在廣東、福建等地方出現(xiàn)的“山寨機頂盒”紛紛進(jìn)入普通家庭。
　　從此，中國人看電視逐漸告別了“閉路”，進(jìn)而進(jìn)入“機頂盒”時期。
　　機頂盒的確為人們看電視提供了無與倫比的便利，除了內(nèi)容豐富以外，使用者不在受電視劇每天幾集的限制，真正做到了想看什么就看什么，而與此同時，也最大限度地避開了廣告。
　　傳統(tǒng)的電視模式下，廣告是生存之本。企業(yè)和電視運營商是供求關(guān)系，電視運營商靠向企業(yè)提供廣告服務(wù)來生存，而企業(yè)需要電視運營商來最大限度地曝光自己的廣告，從而形成了相對牢固的模式鏈條。而在機頂盒時代，廣告成了次要選擇，用戶體驗成為最重要的要求，而機頂盒用戶最大的“享受”就是“看電視沒有廣告”。
　　隨著機頂盒的普及，企業(yè)和電視運營商的生存鏈條被打破。收視率下降使企業(yè)投放的電視廣告轉(zhuǎn)換率不斷下降，而節(jié)目供應(yīng)商的多項選擇又造成電視運營商的成本不斷增加，這就要求企業(yè)以更高的價格購買廣告時段，結(jié)果，企業(yè)雖然花的錢越來越多，但是效果卻越來越差。
　　電視廣告從此告別了企業(yè)投放廣告第一選擇的寶座！
　　企業(yè)需要一種更好的方式來替代，微信營銷就這樣來了。微信的3億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)，使它具備營銷大眾媒體的屬性、針對客戶的精準(zhǔn)推送溝通特性，及VIP式的互動溝通方式，而這使媒體受眾與投放企業(yè)的交互變得更加便捷和可以接受。讓廣告在互動中得到認(rèn)可，推送有意思的內(nèi)容給感興趣的人，真正實現(xiàn)滿足興趣需求的個性化推薦匹配，實現(xiàn)企業(yè)的銷售預(yù)期。
　　紙媒的地位遭到巨大挑戰(zhàn)
　　事實上，受微信影響最大的媒體是紙媒，紙媒面臨的情況和電視一樣，信息的傳播和用戶的挑剔造成紙媒需要革命才能生存。很多紙媒寄希望于手機報和App端的報紙，可是實際效果并不好，加之在手機和App端的信息競爭過于激烈，報紙的信息傳播方式顯得非常“滯后”了。深圳網(wǎng)絡(luò)推廣|
　　曾幾何時，報紙是第一大信息傳播窗口，“一天不讀報等于睡大覺”就是最好的證明，但在信息發(fā)達(dá)的今天，報紙的傳播方式已經(jīng)落后于其他媒體。隨著訂閱量的走低，報紙對于廣告的需求量越來越大，而用戶卻因為獲取信息的方式不斷增多而越來越不能接受突然冒出來的廣告信息，報紙廣告的規(guī)定也不得不一改再改。
　　可實際上是企業(yè)通過紙媒獲取的轉(zhuǎn)換率不斷下降。說到這里我要總結(jié)一下，電視、報紙、雜志、百度等媒介轉(zhuǎn)換率下降的最大原因是：普通用戶獲取信息的方式越來越發(fā)達(dá)，對于信息的內(nèi)容越來越挑剔，對于傳統(tǒng)廣告越來越反感，他們寧可收聽一個企業(yè)的微博微信來觀察這個企業(yè)在社交媒體上的綜合能力，從而判斷自己是不是要成為這個企業(yè)的客戶，或者通過微博微信上網(wǎng)友的、朋友的評價來判斷是否要在該企業(yè)身上花錢，而絕不會因為一個廣告詞就輕易相信。深圳網(wǎng)絡(luò)推廣|