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20世紀(jì)90年代中后期，中國電視進(jìn)入了多頻道時(shí)代，“看電視”成為每家每戶每個(gè)人每天都要做的事情。曾幾何時(shí)，電視作為一種強(qiáng)制性媒介成為企業(yè)的第一選擇，現(xiàn)如今電視廣告成為最貴的廣告形式，但是性價(jià)比卻在不斷下降。據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)資料顯示，如今受眾在收看電視選擇頻道時(shí)的停留時(shí)間已經(jīng)從平均12秒下降到了7秒。
　　這個(gè)數(shù)據(jù)的下降讓收視率面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，也就在傳統(tǒng)電視媒介市場的競爭日趨白熱化的今天，機(jī)頂盒悄然出現(xiàn)。首先是小米公司高調(diào)宣布將推出小米盒子，緊接著“樂視”、“百視通”等機(jī)頂盒供應(yīng)商紛紛出現(xiàn)，“小米盒子”被叫停以后，在廣東、福建等地方出現(xiàn)的“山寨機(jī)頂盒”紛紛進(jìn)入普通家庭。
　　從此，中國人看電視逐漸告別了“閉路”，進(jìn)而進(jìn)入“機(jī)頂盒”時(shí)期。
　　機(jī)頂盒的確為人們看電視提供了無與倫比的便利，除了內(nèi)容豐富以外，使用者不在受電視劇每天幾集的限制，真正做到了想看什么就看什么，而與此同時(shí)，也最大限度地避開了廣告。
　　傳統(tǒng)的電視模式下，廣告是生存之本。企業(yè)和電視運(yùn)營商是供求關(guān)系，電視運(yùn)營商靠向企業(yè)提供廣告服務(wù)來生存，而企業(yè)需要電視運(yùn)營商來最大限度地曝光自己的廣告，從而形成了相對(duì)牢固的模式鏈條。而在機(jī)頂盒時(shí)代，廣告成了次要選擇，用戶體驗(yàn)成為最重要的要求，而機(jī)頂盒用戶最大的“享受”就是“看電視沒有廣告”。
　　隨著機(jī)頂盒的普及，企業(yè)和電視運(yùn)營商的生存鏈條被打破。收視率下降使企業(yè)投放的電視廣告轉(zhuǎn)換率不斷下降，而節(jié)目供應(yīng)商的多項(xiàng)選擇又造成電視運(yùn)營商的成本不斷增加，這就要求企業(yè)以更高的價(jià)格購買廣告時(shí)段，結(jié)果，企業(yè)雖然花的錢越來越多，但是效果卻越來越差。
　　電視廣告從此告別了企業(yè)投放廣告第一選擇的寶座！
　　企業(yè)需要一種更好的方式來替代，微信營銷就這樣來了。微信的3億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)，使它具備營銷大眾媒體的屬性、針對(duì)客戶的精準(zhǔn)推送溝通特性，及VIP式的互動(dòng)溝通方式，而這使媒體受眾與投放企業(yè)的交互變得更加便捷和可以接受。讓廣告在互動(dòng)中得到認(rèn)可，推送有意思的內(nèi)容給感興趣的人，真正實(shí)現(xiàn)滿足興趣需求的個(gè)性化推薦匹配，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售預(yù)期。
　　紙媒的地位遭到巨大挑戰(zhàn)
　　事實(shí)上，受微信影響最大的媒體是紙媒，紙媒面臨的情況和電視一樣，信息的傳播和用戶的挑剔造成紙媒需要革命才能生存。很多紙媒寄希望于手機(jī)報(bào)和App端的報(bào)紙，可是實(shí)際效果并不好，加之在手機(jī)和App端的信息競爭過于激烈，報(bào)紙的信息傳播方式顯得非常“滯后”了。深圳網(wǎng)絡(luò)推廣|
　　曾幾何時(shí)，報(bào)紙是第一大信息傳播窗口，“一天不讀報(bào)等于睡大覺”就是最好的證明，但在信息發(fā)達(dá)的今天，報(bào)紙的傳播方式已經(jīng)落后于其他媒體。隨著訂閱量的走低，報(bào)紙對(duì)于廣告的需求量越來越大，而用戶卻因?yàn)楂@取信息的方式不斷增多而越來越不能接受突然冒出來的廣告信息，報(bào)紙廣告的規(guī)定也不得不一改再改。
　　可實(shí)際上是企業(yè)通過紙媒獲取的轉(zhuǎn)換率不斷下降。說到這里我要總結(jié)一下，電視、報(bào)紙、雜志、百度等媒介轉(zhuǎn)換率下降的最大原因是：普通用戶獲取信息的方式越來越發(fā)達(dá)，對(duì)于信息的內(nèi)容越來越挑剔，對(duì)于傳統(tǒng)廣告越來越反感，他們寧可收聽一個(gè)企業(yè)的微博微信來觀察這個(gè)企業(yè)在社交媒體上的綜合能力，從而判斷自己是不是要成為這個(gè)企業(yè)的客戶，或者通過微博微信上網(wǎng)友的、朋友的評(píng)價(jià)來判斷是否要在該企業(yè)身上花錢，而絕不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)廣告詞就輕易相信。深圳網(wǎng)絡(luò)推廣|