消費者的喜好

　　總體上來說，全球有一半受訪者愿意將目光轉向新的品牌，其中北美(57%)和歐洲(56%)對此熱情最高。各個地區的比例不大相同，但所有地區的人都一致認為購買時機—物質上和情感上—都要恰到好處。除了相關性和獨特性等因素外，營銷者需確定影響消費者購買決定的情感因素。全球知名網

　　消費者對于購置創新性新產品比較樂觀，但尼爾森的調查表明一些人對于接納新品牌還有所顧慮。全球消費者購買新產品時考慮最多的因素包括：價值、品類、實踐驗證和熟悉程度。60%的人表明自己要等到創新產品經實踐證明后才會購買。也有60%的受訪者偏好購買他們熟悉牌子的新產品。另外，價格也是重要因素，64%的全球受訪者稱他們會購買性價比高或超值產品。經濟條件也影響購買決定過程。45%的人認為經濟條件導致他們嘗試新產品的機會降低，只有39%的人愿意為嘗試支付高昂的價格。

      開發廣受歡迎的新產品只是營銷大戰的一部分而已。讓消費者了解產品、在貨架上發現產品，跟開發新產品同樣重要。

　　新產品是制造商增長和盈利的主要來源。不幸的是，大部分新產品會在上市后短短3年內從貨架上消失。為什么有的成功、有的卻失敗？這個古老的問題很難有個簡單的答案。尼爾森近期對全球消費者關于新產品創新的潛在心理做了研究，發布了《尼爾森全球新產品報告》，為相關企業的產品創新提供了建議。


　　日需品是新產品的重點

　　在過去6個月里，被購買4次以上的新產品所屬的前五大種類，在全球各個地方幾乎都是相似的。其中，食品和飲料類高居榜首，占到了49%，服裝(26%)、個人衛生產品(24%)、紙巾類產品(20%)、圖書(18%)緊隨其后。

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