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        看微信大號美膚匯的偽公關(guān)真營銷迷局

        時間:2013-03-06  來源:合肥網(wǎng)hfw.cc  作者:hfw.cc 我要糾錯


          眾所周知,所有公眾號均一天只能群發(fā)三條信息,而群發(fā)是可以選擇分組或按照地區(qū)群發(fā),也可以分男女群發(fā),但只有三條群發(fā)信息的情況下,要按組或性別群發(fā)是不夠分的。對于有幾萬甚至十多萬粉絲的微信大號而言,更不會一個一個發(fā)微信了,那是多么耗費(fèi)人力的事情啊!

          因此兩條“test”和一條活動的微信總共發(fā)了三條,微信所以幾乎不會有粉絲會收到單獨(dú)的一條“test”,更不會收到三條“test”。

          而收到兩條“test”能獲得什么呢?將美膚匯微信的每一個字都慢吞細(xì)嚼之后,也不免掉進(jìn)這個營銷陷阱里面。不少粉絲均會將第二條和第一條的意思搞混,以為可以隨意消費(fèi),還有公仔送!這是多么劃算的一件事情啊!

          可惜天下沒有免費(fèi)的午餐,你這么想就會掉進(jìn)一個營銷陷阱里面。

          經(jīng)詳細(xì)和美膚匯的微信小編咨詢后發(fā)現(xiàn),只收到兩條“test”的用戶(幾乎是所有用戶),要得到這百元現(xiàn)金卷,則需要先消費(fèi),而這個消費(fèi)是沒有限制的。

          在逛了一圈美膚匯的微信商場之后發(fā)現(xiàn),最便宜的是29塊三支指甲油的商品。不知道這到底是貴了還是便宜?

          而所謂的百元現(xiàn)金卷是消費(fèi)滿150元才能抵消15塊,這是多么坑爹的啊!并且代金卷不會在首次消費(fèi)的時候扣除,而是通過第一次購買然后隨著產(chǎn)品郵寄到用戶的手上。

          然后美膚匯就可以等著這些用戶回來進(jìn)行第二次消費(fèi)了,不管轉(zhuǎn)換率有多少,也不會有損失!而回來進(jìn)行二次購物的用戶,如果購買150元以下的當(dāng)然無法享受到百元現(xiàn)金卷的優(yōu)惠,美膚匯更沒損失!就算購滿150元,也只是能抵消15元而已,這對暴利的化妝品而言,幾乎可以不在乎的。

          如此精彩的營銷手段竟然會被某些朋友認(rèn)為是一次好的危機(jī)處理例子!!



        12月10號下午,很多人都收到了美膚匯的兩條信息:test。這似乎看起來應(yīng)該是一件失誤的事情,可能是因?yàn)橛心硞小編在吃切糕,心驚膽跳之下不小心發(fā)錯了。但隨后在一個多小時之后,又收到了美膚匯的一條微信。很多人也許都會認(rèn)為,美膚匯這是一次很好的危機(jī)公關(guān),然而仔細(xì)想想還是覺得不對,這明明就是一次營銷手段。

          前不久傳微信已坐擁2.7億用戶,這樣看來微信破3億用戶比買切糕還容易。

          12月10號下午,很多人莫名其妙的收到了美膚匯的兩條信息:test。

          這似乎看起來應(yīng)該是一件失誤的事情,可能是因?yàn)橛心硞小編在吃切糕,心驚膽跳之下不小心發(fā)錯了。

          但隨后在一個多小時之后,又收到了美膚匯的一條微信:

          恭喜您,您是美膚匯“今日活動”中獎用戶,今日收到美膚匯3條“test”的用戶,可獲100元“美膚匯”現(xiàn)金卷(無消費(fèi)限制);收到兩條“test”的用戶,今日22:00前,在“美膚匯”微信商場成功購物,將在百元禮包的基礎(chǔ)上免費(fèi)獲贈16cmQQ公仔1個;收到一條“test”的用戶,每人獲贈價值78元的韓國原裝正品skinfactory面膜一套。時間有限,速速行動哦!

          你或者認(rèn)為這是多么好的一次危機(jī)公關(guān)啊!不僅能解決錯誤,還能轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒樱刺嵘放菩蜗螅挚色@得大家的喜愛。更對今后的微信推送不會有反感,一舉三得。

          但真的是這樣嗎?再仔細(xì)想想!好像哪里感覺不對?

          還是來分析分析這一次的營銷手段吧!
        陌陌
        網(wǎng) 址:http://www.aba-f***  

         

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